电视广告则不同。从表现内容、诉求目的和时间构成上都不同。尽管许多的广告运用了情节的形式，但通常情况下，情节在电视广告中也只是一种形式外壳，目的是为了活泼、生动地展示广告主题。说到底，在电视广告里，“情节”的设计是为表达广告主题服务的。
因此，电视广告中情节的构成不是复杂的、贯穿始终的、具有矛盾因素的故事，而是一种简单的、局部相对完整的生活片断，或称做具有情节因素的生活内容。
美国电话电报公司的广告，选取的是一个普通的生活片断构成的情节，女儿打来的电话只为说一句“我爱你们”，因此，引得老人的一阵感慨。
一个生活场景，一个虽普通却又感人的情节，传达的却是人间最真挚最美好的亲情。而这份人间真情恰恰是美国电话电报公司系列广告运动的主题，也是这则情节型广告成功的秘密所在。
因为电视广告中的情节是作为一种形式外壳为广告主题服务的，所以，它一般不具有发生、发展、高潮、结果的全过程，而是侧重用松散的叙事去概括意义，集中表现一种直接的因果关系。